INTERMODAL SOUTH AMERICA Case: Gerenciamento de Risco de Imagem
A Intermodal South America, maior feira de Comércio Exterior, Logística e Transporte da América Latina,
passava por um processo de fusão. O grupo precisava comunicar, de maneira clara, um novo
posicionamento conceitual e não permitir que nenhum ruído do processo respingasse na imagem da
empresa. A estratégia para informar ao mercado o processo de fusão e pautar a imprensa para o evento,
atingiu todos os seus objetivos:
Todas as matérias sobre a fusão foram positivas e refletiram com clareza o processo.
A cobertura do evento pela imprensa foi a maior em 12 anos de feira, com presença e
geração de notícia de toda a imprensa segmentada, imprensa nacional e nove veículos internacionais, inclusive
canais de TVs abertos.
192 matérias sobre a feira foram publicadas durante os 3 dias de evento.
